»Meine ganze jour­na­lis­tische Karriere verdanke ich der tgm«, sagte Yvonne Schwemer-Scheddin vor dem Vortrag, als Michi Bund­scherer ihr im Namen der tgm zum 85. Geburtstag dankte. Unter anderem war sie ab 1996 viele Jahre zweite Vorsitzende, gestaltete 1990 die Jahresgabe zum 100-jährigen Bestehen, orga­ni­sierte Vortrags­­reisen, schrieb in der Chronik über die Schrift­­künstlerin Anna Simons.

In ihrem eigenen Geburts­tagsgruß für Günter Gerhard Lange heißt es: »Über mittel­­mäßige Typo­grafie schweigen wir uns aus.« An diesem Abend folgten viele Tipps für gute Typo­grafie.

Drei Hand­griffe gegen den Reflex

Ein Klick genügt. Man markiert den Titel, wählt das Symbol für zentrierten Text, und er steht auf Mitte­lachse: ordentlich, bequem, span­nungslos.

Martin Mosch, Kommu­ni­ka­ti­ons­de­signer und Buch­ge­stalter in Berlin, findet das zu einfach. Zugleich weiß er, dass dieser Look gerade Konjunktur hat. In den Buch­hand­lungen liegen viele Cover, die mittig gesetzt und in auffälligen Schriften gehalten sind, und fast alle ähneln einander. Diese und ähnliche Bequem­lich­keiten bieten viele Programme, KI und Algo­rithmen als Stan­dard­lösung an. Mosch, der achtzehn Jahre lang Studierende ausge­bildet hat, sieht darin den Anlass, besser zu sein als die Maschine.

Bei seinem Vortrag am 20. Oktober zeigte er, wie er dem Reflex entkommt: mit drei Hand­griffen und einer Probe aufs Exempel.

Der erste Handgriff liegt vor dem Entwurf. Mosch baut sein Raster, das unsichtbare Gitter einer Seite, mit einer ungeraden Zahl von Spalten, Einsteiger:innen rät er zu fünf oder sieben. Der Grund liegt in seinem Miss­trauen gegenüber der Symmetrie: »Symmetrie verführt, dass man sehr schnell einsteigt in Gestaltung … und man ist sehr schnell wieder draußen.« Bei zwei oder vier Spalten sitzt die Mitte der Seite zwischen zwei Spalten, und der Entwurf spiegelt sich fast von selbst um sie herum. Bei fünf Spalten lässt ein Bild über zwei Spalten dann drei Spalten daneben frei, die Seite bekommt auf der einen Seite mehr Gewicht, und das Auge sucht den Ausgleich. Mosch nennt das Seitenkraft: Es gibt etwas zu entdecken, das Auge geht auf Reise.

Symmetrie schließt er dabei nicht aus. Zwei gleich breite Bilder neben­einander und darunter etwas, das sie wieder bricht, gehören zu seiner Methode. Dabei denkt man zwangsweise an Giam­battista Bodoni, der mit Symmetrie durchaus Spannung erzeugte – aber Bodoni war auch der beste Typograf seiner Zeit. Allen anderen fällt es mit einem ungeraden Raster leichter, Spannung zu erzeugen.

Dazu kommt der Weißraum: Auftraggeber:innen halten ihn leicht für verschwendeten Platz, Mosch hält ihn für gleich­rangig: »Die nicht druckenden Bereiche, die sind eigentlich genauso wichtig wie die druckenden. Die machen die Musik.«

Leise entwerfen

Der zweite Handgriff folgt nach dem Entwurf und besteht aus einer Frage an sich selbst: »Ich frage mich immer, wie lange kann ich die Schriften angucken?« Wirkt ein Entwurf nach etwa drei Monaten abgenutzt, gibt Mosch ihn nicht heraus, auch wenn er den Auftrag­ge­benden gefallen würde.

Wie das im Alltag aussieht, zeigte er anhand eines Romans für die Frank­furter Verlags­anstalt. Die Autorin ist Foto­grafin, ihr Cover zeigt eine Doppel­be­lichtung. Mosch wählte eine zeitlose, breit laufende Schrift und legte feine Farb­verläufe in die Buch­staben, damit das Leuchten des Bildes in der Typo­grafie weiterlebt. Der Verlag hatte etwas Lauteres erwartet. Also lieferte Mosch lauter, immer lauter, und der Verlag gab ihm sogar Refe­renzcover mit. Irgendwann hieß es, man nehme doch den ersten Entwurf. Es sei, sagt Mosch, der mit Abstand beste gewesen.

Begründen statt klicken

Der dritte Handgriff gilt dem Gespräch. Mit Vertriebs­leuten über die Fein­heiten der Typo­grafie zu disku­tieren, sei schwierig. Dann wurde es im Saal heiter, denn auf seine Frage, ob im Publikum Leute aus dem Vertrieb seien, meldeten sich gleich mehrere.

Doch Mosch blieb bei seiner Aussage. Der Vertrieb sorge zwar dafür, dass am Ende alle bezahlt werden. Nur komme bei ihm von dort oft dieselbe Rück­meldung: Es müsse etwas Sichtbares und Lautes her. Manche gäben sogar gestal­te­rische Anwei­sungen, etwa dass eine dicke Seri­fen­schrift aufs Cover müsse. Wider­spricht er als erfahrener Designer und sagt, das funk­tioniere nicht, wird es schwierig. Dann stehen sein Urteil zur Wirkung und der Wunsch nach Sicht­barkeit gegen­einander, und keine Seite kann ihr Recht auf der Stelle beweisen.

Mosch erklärte das mit dem Elek­triker. Verpfuscht der die Leitung, leuchtet die Lampe nicht. Verpfuscht ein Gestalter das Cover, kommt der Einwand, es sähe doch in Rot auch ganz schön aus. Gestaltung sei also wenig objektiv belegbar, und so halte jeder sein Urteil für Geschmack.

»Ich sage jetzt was ganz Ketze­risches: Ich rede meinem Elek­triker auch nicht rein.« Mosch nennt das Kompe­ten­zen­teilung und ein Zeichen des Respekts. Der Verlag habe ihm gespiegelt, bei jedem anderen hätte man die Seri­fen­schrift sehen wollen, bei ihm glaube man es. Dass es zwischen Gestaltung und Vertrieb immer ein Tauziehen gibt, räumt Mosch ein. Er nimmt es in Kauf: Er sagt nein, begründet es und bleibt im Gespräch. »Ich glaube, das darf man, und das ist auch Haltung.«

Zum ersten Mal war die tgm im münchner zukunftssalon zu Gast, in direkter Nach­bar­schaft zu unserer Geschäfts­stelle und vielen unserer Vor-Ort-Seminare. Neben Regalen voller Bücher fand der Vortrag eine Umgebung, die zum Thema passte. Der Raum wurde bestens ange­nommen. Knapp 170 Menschen waren ange­meldet, im Saal und im Live­stream. Wir freuen uns auf das nächste Mal.

Weitere Fotos des Vortrags finden Sie in unserer Flickr-Gruppe.