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Buchbesprechung

Beratung statt schnell mal schön?

Rudolf Paulus Gorbach
20. Oktober 2020
Das Buch hat bereits zu erheb­lichen Diskus­sionen geführt. Aber von vorne: Beim Verlag Schmidt in Mainz erschien ein Ratgeber mit dem Titel »Design ist mehr als schnell mal schön«. Die Autorin, Maren Mart­schenko, ist Marken­be­raterin, Diplom­kauffrau und Orga­ni­sa­ti­ons­psy­chologin. Ihr Anliegen ist, dass Kommu­ni­ka­ti­ons­de­si­g­ne­rinnen gleich­zeitig ihre Kunden beraten sollen.

Wie das erfolgreich umzu­setzen ist, beschreibt Maren Mart­schenko in diesem Ratgeber. Verfüh­rerisch ist zunächst die Buch­ge­staltung. Die Makro-Typo­grafie ist zwar typisch für den Ratge­ber­bereich, hebt sich aber angenehm von vielen grafischen Scheusalen in diesem Markt­segment ab. Von Mikro­ty­po­grafie bis zur Mate­ri­alwahl ist die gesamte Buch­ge­staltung, realisiert von Claudia Sieben­weiber, gelungen.

Doch was ist hier neu? Gute Gestalter haben immer schon ihre Kunden beraten. Und dass viele Kunden bera­tungs­re­sistent sind, weiß jeder, der gegen Honorar gestaltet. Das ganz­heitliche Denken zeigt sich auch im Konzept des »Design Thinking«, das ebenfalls nicht neu ist.

Die Autorin nutzt schöne Metaphern und teilt ihr Buch in folgende Kapitel ein: Sein, Haben, Sagen, Tun. Diese philo­so­phisch klin­genden Titel werden in den Kapi­tel­über­schriften erklärt: Sein – Ein neues Selbst­ver­ständnis für Gestal­te­rinnen und Gestalter; Haben – Ihr konkretes Angebot für gestaltende Beratung; Sagen – Die neue Art, über Ihre Arbeit zu sprechen; Tun – Die Roadmap zur nächsten Version Ihres Selbst. Auf 176 Seiten beschreibt sie alles mit Beispielen aus ihrer Praxis. Lese­rinnen und Leser werden ermutigt, wobei die gehobenen Marke­tings­prüche zunächst ertragen werden müssen.

Inter­essant wäre nun zu erfahren, ob das Buch bei den vielen Lesenden die beab­sichtigte und viel­leicht ersehnte Wirkung erzielt. Auch im Hinblick darauf, dass nicht nur der Konsum gesteigert, sondern die Welt auch ein wenig besser und schöner wird.

Maren Mart­schenko
Design ist mehr als schnell mal schön
Die Wirt­schaft hat einen neuen Auftrag für Sie: Gestaltende Beratung
176 Seiten
16,5 × 24 cm
Hardcover
Verlag Hermann Schmidt, Mainz 2020
32,00 €
ISBN 978–3–87439–937–1

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